1.2 对用户的注意力争夺进一步升级：中国移动互联网用户使用时长持续增长，时长红利仍然存在，用户使用时长成为重点争夺资源

　　2.3 周日均DAU 1000-5000万TOP增速榜：开学季带动K12 App作业帮用户明显增长，趣头条增速迅猛

　　2.4 周日均DAU 500-1000万TOP增速榜：背靠百度信息流巨大流量支撑的好看视频用户规模增长明显，转型

　　2.5 周日均DAU 100-500万TOP增速榜： 9月开学季让学生党回归校园，以安全教育平台为首的多个教育类App增幅明显；金融服务App竞争进一步加剧

　　3.4 同为拼团App，淘集集“精致而年轻的拼多多”的定位让其成功地占据了拼团市场的其中一块细分领域

　　3.5得益于日活过亿的百度Feed流，和7月下旬略合作，好看视频完成了新一轮增长，日活用户数迅速蹿升

　　3.6 增长运营方法论：明确增长目标的前提下，依靠实验和数据进行持续迭代，深挖用户全生命周期流程中的增长机会

　　趣头条2018年8月新增用户与去年同期相比男性用户占比增加，新增用户中30岁以下年段和三四线城市占比都有所提升。

　　4.2 对新闻资讯市场存量用户争夺：趣头条9月新安装用户中，超7成是对新闻资讯有需求的长期用户，对今日头条和腾讯新闻存量用户争夺最为激烈

　　4.3 围绕用户全生命周期构建的“网赚”裂变模式：三四线城市用户休闲时间多，价格弹性大。趣头条围绕用户构建了一套基于“网赚”的社交裂变模式，用户生命周期每一个环节都有相应激励

　　围绕社区化进行产品迭代与运营推动：同时热剧KOL的号召力也是小红书在2018Q3用户增长的关键因素

　　在小红书2018年8月的新增且活跃的用户中男性占比明显上升，超20%的新增活跃用户为男性；30岁以下年龄段用户明显增多，城市等级持续下沉。

　　5.2 运营推动：热剧KOL入驻，《延禧攻略》剧组通过直播与笔记引流，成为小红书Q3爆发增长的关键因素

　　“富察皇后”在剧中下线后，入驻小红书，引入一波新流量。 2018年7月末小红书用户规模呈快速增长趋势，8月末DAU已稳定在千万以上。用户数据表明，在《延禧攻略》热播月份中小红书的高频用户使用爱奇艺的比例也明显高于前两个月，可见热播

　　1.1 移动互联网主流人群整体增长乏力，随着用户下沉，小镇青年规模增长迅猛，成为重要潜力人群

　　1.4 中国移动互联网典型群组付费习惯已经养成，对泛娱乐的付费有所提升，而银发老人更愿意为

　　1.7 潜力人群移动互联网价值贡献增速超主力人群，潜力人群即将成为移动互联网价值贡献的主力军

　　2、微信经济：“微信互联网”生态价值已经形成并且影响力越发明显，与“传统移动互联网”形成双极

　　2.3 微信借助小程序链接线上线下，将营销和服务深植入用户碎片化场景，广告从全域广告向多元化和碎片化延展

　　3.1 在流量红利逐步消退的背景下，付费会员成为互联网玩家获取高质量用户、提升用户ARPU的有效途径，2018年以来围绕“付费会员”的概念和营销空前多样

　　会员的付费意愿高，电商会员的付费观念仍需培养；首次付费价格成为主要驱动因素，复购时公平性效用起决定因素

　　4.1 内容经济产业链结构庞杂，参与者众多，收入形式多样，与泛娱乐无缝融合，有望成为下一阶段红利行业

　　在这个过程中，拥有绝对渠道优势的视频平台，即重塑了上游产业链，加快练习生选拔训练效率；同时将B端影视剧、综艺等内容锁定在自有平台里，保证流量留存，获取会员利润和广告收益。

　　《偶像练习生》与《创造101》的直接收益主要来源于广告和会员收入；除此以外，爱奇艺和腾讯与出道选手有合约关系，掌握了持续变现的机会。

　　广告商和视频平台除了提供粉丝额外投票权，还提供排行榜榜首偶像各种代言和宣传机会，激发粉丝“养成”心态。

　　4.5 优质内容能够有效吸引用户注意力，内容电商产业链日趋成熟，商品制造、内容生产、内容分发和商品交易互相促进

　　4.6 在内容电商领域，出现了三种驱动模式：综合平台的内容化、内容电商的平台化和内容平台的电商化

　　4.7 手机淘宝加码淘宝直播、淘宝头条、有好货和微淘，构建内容社区，驱动用户下单和复购，淘宝直播流量占比同比翻番

　　I.用户观看视频更加碎片化，短视频行业用户规模是在线视频的一半，但是使用时长占比已经与它不分伯仲、有望赶超

　　I. 在“全民阅读”氛围影响下，Q3移动阅读行业用户规模稳定在3亿、同比增长26%，网络文学创作和数字出版深化仍将推动行业稳步前进

　　III.知乎、微信读书和起点读书凭借内容和社区优势，增长较快；掌阅、QQ阅读、书旗小说凭借良好的用户体验和先发优势，用户也在稳步增长

　　IV.小程序更适合阅读便于分享的短小精悍文章；带游戏属性的阅读小程序更加容易获得用户短时关注，规模呈“单峰”曲线手机动漫

　　II.手机动漫典型App的用户规模均有增加，三款产品均跻身“千万级”俱乐部，快看漫画在内容和用户体验上的优化深耕，竞争优势明显

　　I.腾讯音乐用户规模一家独大，网易云音乐保持增速迅猛奋起直追，在线音乐行业已经从拼版权拼曲库过渡到拼人才的阶段、百度战略投资网易云音乐，行业未来格局变化带来可能性

　　二次元手游：泛ACG文化属性的手机游戏游戏，具体表现特征如下，游戏目标群体为二次元人群的游戏，包括但不限于二次元IP改编游戏，包括漫改，动画改，轻小说改；二次元原创IP（如虚拟偶像）游戏，不局限于日本IP或国产IP，或画风贴近日式动漫风格的游戏，或典型日式RPG游戏。

　　手游用户的兴趣有所变化，以“吃鸡手游”、沙盒游戏为代表，平均一局在20分钟以上的手游对用户注意力的抢占效应较为明显。

　　IV.阴阳师等已经有稳定IP受众的二次元游戏用户活跃度保持稳定，旅行青蛙等受众更广的二次元游戏则波动相对较大

　　I.移动购物行业增量收窄，行业渗透率达到70%；用户增长成为各家想尽办法突破的瓶颈，行业或将长期处于存量争夺和精细运营阶段

　　II.行业竞争继续加剧，同时安装使用3个购物类App的用户占比增长50%，而只安装1个App的用户占比下降至40%以下，说明用户已经养成不同购物场景使用不同的App的习惯

　　III.用户下沉和社交玩法拉动综合电商新的一波增长；消费升级和降级并存，跨境/生鲜电商和优惠比价同比均迎来80%以上增长

　　IV.行业双极格局被拼多多打破，拼多多的上市标志着社交玩法对传统电商用户获取方式的颠覆；典型玩家与拼多多重合用户规模急剧上升，行业竞争进一步加剧

　　V.平台泛社交电商化成为新的发展方向，主流平台纷纷入局、拼购、KOL社交、推荐有奖等玩法成为标配面对社交电商冲击，主流平台毫不示弱，积极通过App内嵌或吸附小程序的方式，填补自身社交基因，落地社交玩法。

　　VII.新零售历经2年之际，已经凭借供应链管理能力和场景融合呈现能力，不断打造新业态，零售与体验进一步组合行业玩家持续推进传统业态调整，通过丰富自身业态模式，提升整体运营能力和消费者经营能力，最终实现对人、货、场的全面重构，进而带动多业态消费场景的发展与升级

　　I.仅看App的行业月活跃用户规模，二手交易行业保持平稳发展，部分增量已向二手交易小程序流转

　　多抓鱼专注于产品功能优化，QuestMobile数据显示，多抓鱼小程序的活跃用户留存率显著提升。

　　转转微信小程序用户规模已与App体量相当。在小程序的功能设计上，与App形成一定的区隔，既降低了用户使用门槛，又提升了用户粘性。

　　II.综合资讯App用户争夺白炽化，受行业监管、差异化内容价值与用户碎片化阅读场景构建等影响，行业格局或引来新的变化

　　App+终端战略合作生态流量模式：一点资讯生态流量总用户规模达2.80亿，终端合作流量占比高达66%。

　　App+内部协同生态流量模式：新浪新闻生态流量总用户规模达4.00亿，微博渠道的流量贡献度超四成。超级App跨界资讯信息流模式：UC内资讯信息流总用户规模达3.95亿，其中，使用UC-App看信息流的用户规模达2.40亿。

　　I.受益于短视频、社交的发展，图像服务作为工具提供方，整体保持增长，新增用户已经超过2017年全年

　　II.图像服务二级行业分化明显：能够快速满足了人拍照-修图需求的照相机行业新增用户最多，成为行业增长的主要推动因素

　　III.美图系产品用户规模仍然具备优势，但B612咔叽凭借丰富的贴纸滤镜功能、呆萌时尚风格俘获了大批年轻时尚用户、增长迅猛，Faceu激萌受到头条系生态的流量扶持，同比增长近50%

　　IV.图像服务小程序以功能简单的相册图库、变装等轻应用为主，在小程序中使用图像服务的习惯仍需培养

　　1）社交裂变仍在创造新价值，延续2017年趋势，继续为2018年新价值模式最亮点，结合小程序，扩大用户覆盖，增加用户粘性；